环球动态:解码康师傅包装饮用水的乡村操场公益：商业之上开出的公益之花

2023-06-01 12:13:07 食品新闻

在儿童节即将来临之际，河北省奇连屯小学和山东省宋池小学的孩子们已经收到了今年最好的礼物，之前坑坑洼洼的泥土地操场旧貌换新颜，一座簇新的专业化多功能操场绽放在蓝天下，让他们的奔跑、跳跃、玩耍有了更安心的守护。

【资料图】

这是康师傅包装饮用水携手壹基金送给孩子们的惊喜，于今年春夏之际启动的“安心力量挺你到底”乡村儿童操场公益项目正全力拉满进度条。率先建成的两座操场已经正式投入使用，陪伴着孩子们安心追梦、快乐奔跑，期望未来有一天，孩子们的运动梦想能跨越万水千山抵达更广阔的世界。

河北省奇连屯小学操场修建前（左图）和修建后（右图）

当一个品牌已经成长为行业内毋庸置疑的领军者，如何让商业成为推动社会更好发展的力量？长期有着向善之心的康师傅包装饮用水，他们将目光投向认真发光发热的“平凡人”，用“安心”给他们带去最好的守护，而乡村儿童操场公益项目，正是在这个理念下开出的公益之花。

从看见到改变

撬动跨圈力量照亮孩子们的逐梦之路

“没有实现梦想的条件，只有为梦想而流的汗水”，这是康师傅包装饮用水近期上线的乡村儿童操场公益项目微纪录片中，在大山中奔跑的孩子们的真实写照，而这一现实和梦想的落差，也是当初该公益项目成立的最大驱动力。

晨光微露，一群少年追着足球在尘土飞扬、杂草丛生的乡间小路纵情奔跑，他们要抵达一个“秘密基地”，一个土坷垃遍地的野生“足球场”，边线是浅浅的凹痕，球门是树枝搭建的，当他们尽兴踢球的时候，时不时足球就会飞入附近的羊群，尴尬地与放羊的老大爷来一场忐忑的目光对视。但是，尽管环境简陋，孩子们还是对未来满怀期望：“流点汗算什么，摔一跤算什么，就想这样一直踢下去，说不定踢着踢着、跑着跑着，就到了一个更大的世界呢！”

点击上方视频，接收孩子们的灿烂笑容

在少年的世界里，不算什么的“摔一跤”成了康师傅包装饮用水的牵挂，于是正式牵手壹基金启动乡村儿童操场公益项目，计划在6省为12所学校打造12座专业化多功能操场，并提供相关装备、器材，让孩子们在更安全、更完善的运动环境中安心逐梦，让公益善举为孩子们“实现梦想”创造条件。

康师傅包装饮用水此次公益之举，尤为值得一提的是，为了让乡间奔跑的孩子们被更多的人看见，康师傅包装饮用水正在联合多家企业、众多体育名人、公益明星一起为孩子们助力，上线主题互动H5，邀请大众一起汇聚安心力量，共同见证12座操场的焕新进程。在一次次的“改变”中，用爱与安心照亮孩子们的逐梦之路。

毋庸置疑，这种“改变”不仅仅是一座操场的焕新，更多的是为孩子们洒下梦想的种子，助力他们的梦想一点点生根发芽，尤其当更多人看见少年们困囿于现实与梦想的夹缝中，势必会推动更多爱与关怀涌入少年们的世界，少年们曾经遥不可及的梦想就可能就变成触手可及的现实。

从这个层面来看，这也是乡村儿童操场公益项目最大的意义和价值所在，让大山里的孩子们知道，他们从来不是生活在孤岛上，而是有很多人关注着他们的成长，只要勇敢追梦，自有安心力量守护少年一路前行。

“平凡”之中见“不凡”

国民水如何实现商业与公益的双超越

在中国风起云涌的饮用水江湖，康师傅包装饮用水可以说是一个非常亲民的存在，多年如一日，价格亲民、坚守初心，似乎看上去有点“平凡”，但是从其市场业绩来看，又是一个绝对“不平凡”的存在。

康师傅2022年年报显示，2022年其包装水业务营收48.97亿元，以7.65%的高增速跑赢包装饮用水大盘。也就是说，在竞争激烈的包装水市场，康师傅包装饮用水是毋庸置疑的长红品牌，以不凡实力常年领跑行业。

用“平凡”书写“不平凡”的商业之道，也已经成为康师傅包装饮用水所开展的公益项目的底色。康师傅包装饮用水近几年坚持开展“蓝色安心力量”公益活动，在炎炎夏日为户外一线工作者送去安心好水，去年更重磅开启100万瓶饮用水公益送水活动，用安心力量为外卖骑手、防疫志愿者、医护人员、警察、消防员等城市守护者带去安心守护。

可以看到，康师傅包装饮用水所关怀的群体，几乎都是社会基层的平凡大众，但是这些平凡人身上又闪现着不平凡的作为。而此次开展的乡村儿童操场公益项目，也与此殊途同归，所关注的少年都是乡村里的平凡少年，但是他们又有着不平凡的梦想。正是在这种“平凡”与“不平凡”的碰撞中，康师傅包装饮用水的公益使命在社会层面得到了最大化传达。

那么，康师傅包装饮用水凭什么可以用“平凡”书写“不凡”？！

从商业层面看，是产品硬实力的支撑。据了解，康师傅包装饮用水作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，采用两级RO反渗透、纳米级过滤等技术，用国家专利八道工序硬核标准，为每一瓶水的高品质保驾护航，让“选安心选健康”的品牌主张日益深入人心。

从公益层面看，是“国民水”地位赋予品牌的民生视角与亲民意识，以及康师傅包装饮用水在多年公益路上与无数“平凡人”同行所产生的愈加坚定的向善之心，让康师傅包装饮用水看似“平凡”的善举迸发出“不凡”的光芒。

河北省奇连屯小学学生运动后饮用康师傅包装饮用水

在商业世界，有一种信仰，只有心怀向善的企业，才能做出温暖世人的好产品。当无偿捐赠的10万瓶康师傅包装饮用水陆续抵达乡村儿童操场公益项目所覆盖的学校，看着在新操场上运动后的孩子们举起一瓶瓶康师傅包装饮用水“咕咚咕咚”喝下，在安心守护下，这个信仰变成世间最美好的图景。

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