“沿着黄河遇见海”入选2022年度国内旅游宣传推广十佳案例

2023-05-30 02:47:57 济南时报

(相关资料图)

5月26日—28日，由文化和旅游部资源开发司、山东省文化和旅游厅联合主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在德州市齐河县举办。活动现场，公布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例，由山东省文化和旅游厅主办的“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动成功入选。此外，由青岛市文化和旅游局主办的“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动入选优秀案例。

2022年6月以来，山东省文化和旅游厅以“沿着黄河遇见海”为主题，创新举办新媒体联合推广活动，将黄河文化旅游资源与滨海文化旅游资源串联一体，搭建黄河流域合作交流平台，实现文旅深度融合，讲好新时代黄河故事，“沿着黄河遇见海”成为山东文化旅游一张亮丽的新名片。

活动通过线上新媒体触达与线下实地探访相结合的形式，开展“沿黄遇海回忆录”“沿着黄河遇见海”等一系列主题直播，对山东的传统文化、非遗、自然风光等资源进行系统梳理与集中推介，多角度、多形式展现“好客山东”的魅力。

同时，充分借力新媒体矩阵进行联动宣传，通过短视频、虚拟主播、图文、H5专题页等形式多方位、立体化宣传推广，同时联合中国旅游新媒体推广联合体、山东各级文化和旅游管理机构、全网自媒体网络达人等共同发力，网络曝光量达3.18亿次。

聚焦新产品、新业态、新模式，结合旅游市场品质化、个性化、多元化需求，活动策划推出“活力出行记”“潮玩夜游录”“古都新节拍”“山海行摄集”等10条黄河、海洋精品旅游线路，涵盖自驾、骑行、露营、夜游等多种业态。在携程、同程、美团等国内各大OTA平台开通黄河、海洋文化旅游产品专区，上线20余万件沿黄、沿海文旅产品，有效带动省内文旅消费提升，助力市场复苏回暖。

下一步，山东省文化和旅游厅将不断策划推出深度、精品、系列化传播内容，打造沉浸式文化旅游体验，建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地。在共建品牌、共探文脉、共保生态上同沿黄其他省区持续协同发力，共同讲好新时代黄河故事。

“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动自2023年1月13日启动，针对青岛冬季旅游资源特点，打造温泉养生、滑雪运动、民俗文化等一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的旅游产品和节会活动，同时创新线上线下结合方式，加大普惠共享力度，为市民游客提供冬游实惠新选择，共计推出特色活动139项、优惠措施54项、年货大集35项、温泉产品15项、冰雪产品21项，实现十区（市）文旅资源全域联动。

新黄河记者：石晓丹

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