4个月卖1700多亿，年轻人为啥青睐彩票？

2023-06-19 18:48:41 大河好彩

商场里排起长队的“喜茶”，年轻人爱逛的潮玩品牌“泡泡玛特”盲盒……曾经那些爆火的产品，在2023年与“彩票”相比，似乎都黯然失色。

财政部数据显示，1-4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，同比增长49.3%。短短4个月卖出1700多亿，彩票当之无愧成为2023年不用借助“6·18”大促也最火的产品。

过去，我们感觉买彩票是一项在中老年人中流行的活动。在韩剧《请回答1988》中，德善家的邻居就通过中彩票实现了阶层跃升，引得住在半地下室的德善爸爸也迷上了买彩票。在我国的彩票店中，也总是看见不少中老年群体，三三两两地聚在一起，看着墙上的号码走势图，写下自己的投注号码。

(资料图片)

但不知道从什么时候开始，彩票店成了年轻人经常光顾的场所，商场里的彩票“潮店”也被年轻人团团包围，排起了长队。

彩票，究竟为什么得到了年轻人的青睐？

年轻的内核让彩票不再有距离感

“李雪琴将彩票作为生日礼物送给毛不易”“跑男团在彩票实体店内体验模拟人生”……随着彩票出现在社交媒体、电视剧、综艺节目等平台上，年轻人作为时刻关注潮流文化一线的群体，这些“热门元素”也成为他们的一种文化认同。同时，彩票品牌也逐渐开始在社交媒体上传播，各种新颖有趣的活动不断涌现，这也让越来越多的年轻人开始注意到了这个行业。

以中国体育彩票为例，2020年，体彩推出吉祥物乐小星，将体彩力量拟人化，它的诞生不仅为体彩微光公益代言，也深受年轻人喜爱。体彩还为乐小星设计了微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让乐小星走进年轻人的生活圈，成为大家熟悉的朋友。它不仅在体彩“火星计划”主题即开票上亮相，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，种类愈来愈丰富，与年轻人也越来越贴近。

与人们印象中的彩票相比，近年来，体彩活动散发出青春气息。从“我的两块动出精彩”的全民健身主题推广到“民间棋王争霸赛”走进体彩实体店，从“一日店长”主题传播活动到“乐透不止、创意由我”超级大乐透品牌口号及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年轻人的距离。

另外，《我的两块》《等我下班》《体彩小姐姐》《一起lotto》等体彩歌曲传遍大江南北，年轻人已被体彩洋溢的青春热情和朝气所感染。

如今，彩票游戏的设置也更加贴近年轻人的喜好，充满青春活力和创意元素。即开型体育彩票推出的春节红包票、生肖票、说走就走旅行主题票……契合年轻人的内在需求与情感诉求。而节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等顶呱刮即开票则精美缤纷，文化味道十足，也满足了年轻人的“指尖欲望”。

不仅如此，彩票也在积极开辟新的渠道，让彩票店成为年轻人逛街爱去的地方。体彩“一家幸运好玩的店”是区别于传统实体店的展示体验中心。新颖的店面、舒适愉悦的体验场景、个性和创意十足的开放性设计，吸引了年轻人的目光。在车站、便利店、商场等年轻人聚集的地方，都有它的身影。

彩票让年轻人找到了释放压力的乐子

年轻人购买彩票越来越普遍，其实也反映了年轻人购彩的心态发生了很大的变化，这种变化是由多种社会心态交织所致。在这个充满压力、偶尔充满希望和机会，但往往也充满不确定性的时代，购彩成为了一种借助“好运”宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式。

有网友说：“我买的不是彩票，而是希望。”毕竟快节奏的社会，普通人能抓住的不多，一张小小的彩票，就是一份小小的希望，它是治愈人心的精神良药，让焦虑的年轻人在彩票中找到一种心理上的安慰和支持。

这与时下年轻人热衷拜财神、求好运等行为有异曲同工之意，他们习惯把喜欢的东西、美好的未来和期待的情结寄托在这些元素上，并将其和自己的追求触发共鸣，这也展现了年轻人对于“幸运”这种元素的渴求，“彩票”成了他们心中幸运和希望的象征。

但不同的是，年轻人爱买彩票，却对“中奖”非常佛系。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。彩票作为一种娱乐消费品，融入到了年轻人群的普通生活中。

在现代快节奏生活之下，放下手机，购买彩票，是他们进行娱乐和放松心情的时刻。如若中奖，能够减轻年轻人生活中的一部分压力，即使没中，也不会对他们的生活产生影响。购买彩票是对美好生活的向往，是对未来充满希望，也是对幸运的渴盼。因此，年轻人购彩其实也不必过度解读，给他们打上追求“一夜暴富”、不求上进的标签。

此外，在购彩的过程中，年轻人之间也能产生共鸣和互动，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意接受可以提供情绪价值的消费品，在解压过程中，既能治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。

2022年卡塔尔世界杯期间，排队购彩的人群，手握彩票看球赛的澎湃心情，朋友圈中晒出的中奖或不中奖的彩票照片，让更多体育爱好者了解到充满体育特色的竞猜型彩票。“我是国际米兰的忠实球迷，喜欢他们二十多年了！”河南郑州体彩代销者贺学广此前在接受媒体采访时表示，“遇到世界杯或者欧锦赛等足球大赛，大家会聚在一起看比赛，也会买点彩票为看球助兴。也有人只看球不买彩票，但是我也欢迎他们来店里和大家一起看，就是为了有看球的氛围，因为大家有共同话题，聊起来尽兴。”

不光是竞猜型彩票有的聊，在号称年轻女性聚集地的小红书上，晒即开票也已经成为一种风尚。中了奖的，下面的评论纷纷表示“接好运”“蹭个运气”；没中奖的，评论也是积极鼓励“下次再来”“姐妹们加油”。体彩即开票成为了展现运气的时尚话题。

一张彩票邂逅幸运与随手公益

彩票不仅仅是一种娱乐方式，它背后还有着重要的公益属性，并且越来越多的年轻人也能在其中发现公益的意义，从而更加关注和认可彩票的社会责任。对于这部分年轻人而言，购彩除了邂逅幸运，更是一种随手公益的行为。

从2018年开始，每一张电脑体育彩票的票面上和即开票的票背上都会清晰印着“感谢您为公益事业贡献××元”的提示。中国体育彩票为公益事业所做的贡献也被越来越多的年轻人所感知到。

有年轻购彩者这样说：“彩票会为枯燥的生活注入一丝鲜活的气息，万一中了，能解决我的困境。没中每次只买十块钱，也没什么，至少我会对那一天多一点期待，而且也是在做公益。”

2元钱的彩票降低了公众参与公益活动的门槛，让大家参与公益更为便利，也使公益成为一种内在的价值追求、一种行为习惯、一种社会风尚。

同时，为了防止年轻人购彩沉迷，投入过大，在每一张体育彩票的票背显著位置，都有一句带着笑脸的“快乐购彩理性投注”提示语。体彩机构还实施了大额购彩预约和超额销售审批制度，并且借助全国统一系统的优势，实现对异常销售行为、大额购彩等销售风险的监测，让广大购彩者在安全健康的购彩环境中享受投注带来的乐趣。此外，你会在体彩实体店，看到过张贴的“禁止向未成年人销售彩票及兑奖”等标识。以及《中国体育彩票社会责任报告》《责任彩票公众手册》等宣传册……彩票越来越“负责任”。

彩票行业在不断挑战和创新中发展壮大，越来越多的年轻人爱上购买彩票。对于他们来说，买彩票买个希望，买个继续向前的动力，然后，不做“一夜暴富”的梦，再次去勇敢地热爱生活。

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